商标的显著性是可能丧失的 。一个本来具有显著性的商标也可以因使用不当而失去其显著性 ，即原本具有识别功能的商标不再具有区分商品来源的能力 ，这种情况被称为显著性丧失或退化 。显著性丧失的常见情况 ，是一个商标经过一定时间的使用后 ，被公众认为是某类商品的通用名称或者符号 。比如 “优盘 ”商标就是朗科公司在计算机存储器等商品上申请注册的商标 ，但经过一段时间后 ，无论是同行经营业者还是消费者 ，都把 “优盘 ”作为存储设备的通用名称使用 ，已经丧失了区分商品来源的功能 。后来 ， “优盘 ”这一注册商标因不再具有显著性而被撤销 。